Audi

Así se lanza una marca de lujo
Las grandes agencias de marketing lo tienen claro. La comunicación para nombres de alta gama necesitan un equilibrio entre lo emocional y lo racional, mientras que en el caso del gran público se trata de acercar una enseña o un producto o servicio al consumidor. Por ese motivo, las campañas de publicidad no tienen nada que ver. Para entender estas diferencias hemos contado con la colaboración de José María Rull,…
La gran batalla global del automóvil
Shanghai y Pekín son dos buenos ejemplos del espectacular crecimiento de la industria del automóvil en China, el país en el que ya se venden más vehículos en el mundo y que está llamado a convertirse en La Meca de los fabricantes de coches en los próximos años. En ambas ciudades hay ya saturación de vehículos, pero cada localidad la ha gestionado de modo diferente. Mientras que en Shanghai se…