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Marcas de gran consumo y low cost, estrategias irreconciliables
¿Cómo se lanza una enseña de gran consumo? ¿Y una low cost? ¿Utilizan métodos similares para darse a conocer? A éstas y otras preguntas vamos a tratar de responder con el ejemplo de dos de los nombres más populares que existen dentro de sus segmentos: ING Direct y Simyo. Sus diferentes métodos ayudan a comprender las diferencias que existen entre el marketing de gran consumo y el del bajo coste.…
¿Por qué España no innova?
El último informe elaborado por la consultora Nielsen arroja datos demoledores con respecto a la innovación en el consumo. Entre otras cosas, se dice que el 76% de los nuevos lanzamientos en gran consumo tiran la toalla al cumplir su primer año de vida. El estudio revela, tras un análisis de 12.000 productos de gran consumo lanzados desde el año 2011, que dos tercios no llegan ni tan siquiera a…
El consumo no crecerá tras la crisis
Si usted es un fabricante de productos de gran consumo (alimentación, droguería…) y está convencido de que cuando acabe esta crisis todo será más sencillo sentimos decirle que no será así. Sus maltrechas cuentas seguirán sufriendo las consecuencias de unas tasas de consumo que no va a volver a crecer a ritmos interesantes que sean capaces de darle una alegría a sus finanzas. Cierto. Sentimos ser portadores de malas noticias…