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Marcas de gran consumo y low cost, estrategias irreconciliables
¿Cómo se lanza una enseña de gran consumo? ¿Y una low cost? ¿Utilizan métodos similares para darse a conocer? A éstas y otras preguntas vamos a tratar de responder con el ejemplo de dos de los nombres más populares que existen dentro de sus segmentos: ING Direct y Simyo. Sus diferentes métodos ayudan a comprender las diferencias que existen entre el marketing de gran consumo y el del bajo coste.…
Marcas que son leyenda y que identifican una categoría de producto
Se podría pensar que convertir a una marca en el genérico es el sueño de cualquier director de marketing. Unas veces sí, otras no. Entre las ventajas destaca que todo el mundo asocia tu enseña a la categoría de un producto, como le ocurre a Typp-ex (castellanizado como tipex) en el campo de los líquidos correctores. Pero eso puede ser un inconveniente a la hora de diferenciarse de la competencia,…
Las marcas españolas que arrasan en el extranjero
En España cada vez tenemos más marcas sólidas, sobre todo en servicios financieros, sector energético, moda y consumo. Entre otras razones, esto se debe al esfuerzo de las marcas locales y globales por redefinir la relación con sus clientes. [nextpage] BBVA Su éxito se debe a que la marca se identifica como una banca responsable y transparente en cuanto a su modelo de negocio. Además, su nuevo reto, la banca…
Las pymes con más éxito en España
Las pequeñas y medianas empresas conforman la mayor parte del tejido industrial de España. Cada vez son más los autónomos, startups y pymes, que buscan invertir en el sector que más posibilidades tiene de triunfar y parecen haberlo encontrado: el sector alimentario y todas las actividades relacionadas con este son los que más éxito generan. [nextpage] El top 50 En países como la India las nuevas pequeñas y medianas empresas…
Productos y marcas que son leyenda gracias a las celebrities
Hagámonos esta pregunta. ¿De verdad Hermès, Chanel, Tiffany o Burberry serían lo que son en la actualidad si en su camino no se hubieran cruzado mitos como Grace Kelly, Marilyn Monroe, Audrey Hepburn o Humphrey Bogart? Ninguno de ellos cobró nada. Pero estas celebrities se convirtieron sin quererlo en los mejores embajadores de unos productos, que han ayudado a convertirse en mitos. [nextpage] El bolso Kelly de Hermès le debe…
Las marcas que arrasan en las redes sociales
No solo son un sistema instantáneo de comunicación del que no nos separamos, las redes sociales se están convirtiendo en el método más eficaz y barato para promocionar una marca. Asociamos el producto a una imagen y a un estilo de vida, las marcas triunfan en las redes sociales y la publicidad tiene un nuevo soporte que además es gratuito. [nextpage] Las grandes marcas se expanden gracias en internet Las…
Las derrotas más dolorosas de las marcas españolas
No solo en el mundo del deporte tienen lugar las derrotas más duras que ha sufrido España. En el mundo de la empresa también ocurre. Aquí os contamos algunos ejemplos de marcas españolas que dejaron de serlo y que fueron compradas por multinacionales foráneas. A algunas les fue mejor, a otras, no tanto. [nextpage] Chupa Chups un relevo generacional que acabó en tragedia El momento más temido en la empresas…
Las marcas de los años 80 siguen pisando fuerte
Algunas nunca se fueron del todo, otras han reaparecido, y otras han sido rescatadas con éxito del baúl de los recuerdos. El caso es que muchas marcas que fueron mitos en los años 80 siguen estando de actualidad y demuestran lo fácil que es obtener beneficios cuando se apela a la nostalgia. [nextpage] La resurrección de Moussel de Legrend Hace ahora cuatro años la multinacional holandesa Unilever rastreó en su…
Las hermanas pequeñas de las grandes marcas
Las marcas están presentes en nuestro día a día. Algunas cuentan con el respaldo de firmas consolidadas y, en la mayoría de los casos, más caras. No obstante, han conseguido defender su nombre y venderse con independencia. [nextpage] Aristocrazy Anillos de serpiente, pendientes de aro o colgantes con cruz. Aristocrazy ha sabido convertir algunas de sus joyas en emblemas de la marca. La firma apareció en 2010 con la intención…
Así es la leche que bebemos
Nueve empresas lecheras en España han sido multadas por la Comisión Nacional de Mercados y la Competencia por pactar el precio de la leche. Estas noticias al igual que los informes sobre la calidad de los lácteos, preocupa a los consumidores. Desde Capital ofrecemos una lista de las mejores marcas lecheras, además de datos interesantes sobre los lácteos. [nextpage] Cómo nos gusta la leche Los españoles bebemos en torno a…